青山利康（包装设计）

项目背景
1、成都青山利康药业有限公司（简称青山利康）是由成都利康实业有限责任公司、中华药业集团青山制药厂和成都医用塑料厂强强联手，共同投资组建。青山利康是专业生产软袋大容量注射剂的高新技术企业，公司严格按照GMP标准建造，采用国内先进的生产设备，具有良好的生产环境和技术条件。
2、青山利康推出新品“赛尔肤脱细胞生物羊膜”，我公司承接了该药品包装设计制作以及平面推广方案。

面临挑战
挑战一：青山利康主要产品是软袋注射剂。赛尔肤是公司与川大华西共同研制的新产品。根据市场目标定位，选择什么样的包装定位推出新品显得尤为重要。
挑战二：医药推广不同于其他产业，又有其独特的推广渠道。新品上市，目标受众对其安全性和效果的认可都需要经过现实的考验。要在前期争取到更有利的资源，就需要构建一个有力的推广方案，如何整合，是一大难题。
挑战三：定位之后，选择什么样的设计不仅仅是迎合目标受众，而要切实根据受众心理和现实需求，让客户第一眼就对产品产生一种吸引和信任，是我们对自己的最高要求。

解决方案
1、宏图项目小组根据SWOT对赛尔肤脱细胞生物羊膜这一产品所面临的局势进行了分析，从挑战机遇优劣势多方面对比，并深入走访各大医院、药店了解市场，对比了类似竞品的优劣特点。
2、以“诱导组织再生的天然修复材料”作为本品特点进行相关创意，以洁净、简约的包装设计体现了这一产品的安全、天然特质。在琳琅满目的药品市场上让目标受众产生耳目一新的感觉，增强了包装上的体现力，为药品推广奠定了良好基础。
3、借助川大华西作为协同研究单位这一品牌优势，通过采用深具现代生物科技质感的宣传册作为有力宣传载体，通过体验式营销方式，为青山利康市场部的推广工作提供有力帮助。

最终成果
青山利康的这款新品在宏图设计的协助与客户本身有力的销售支持下，迅速赢得了烧烫伤治疗市场的认可，成为该领域绿色安全的治疗工具之一，其独特的包装也深得受众认同。