什么是IMC整合营销传播

IMC整合营销传播( Integrated marketing communication) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐?舒尔茨提出和发展的。

　　1989年后，全美广告业协会(AAAA)促进了IMC的研究、发展，他们的定义如下："IMC是一个营销传播计划概念，它注重以下综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略作用，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。"

　　1996年美西北大学赞助的第3届IMC年会上提出的关于IMC定义涉及如下方面：

　　IMC是一个对现有顾客和潜在顾客发展和实施各种形式的说服性沟通计划的长期过程;顾客决定沟通方式;所有与顾客的接触点必须具有引人注目的沟通影响力;技术使与顾客的相互作用越来越成为可能;需要测试营销沟通结果的新办法。

　　IMC理论的发源地──美国西北大学的研究组把IMC定义成："IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。"

　　先驱者舒尔茨(DonE.Schultz)教授对此作了如下补充说明："IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC是以潜在顾客和现在顾客为对象、开发并实行说服性传播的多种形态的过程。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素(如品牌)。 IMC甚至使用以往不被看作是传播形态、但消费者认为是传播形态的要素。概括地讲，IMC是为开发出反映经过一定时间可测定的、有效果的、有效率的、相互作用的传播程序而设计的。